两年前,李宗(zōng)盛主演的New Balance宣传片《致匠心》,唤起(qǐ)了人们对工匠精神的关(guān)注,匠心(xīn)片自此开始层出不(bú)穷,仿佛“匠心(xīn)”这个词可(kě)以套用在(zài)任何品牌上,但是如《致匠心》这般好(hǎo)的作品(pǐn)却再也(yě)没(méi)有出现过。这些“匠心”的广告片,往往(wǎng)只抓到了一个“匠”字——技艺如何(hé)精(jīng)湛、工具如何讲究,而重要的“心”字或被一笔带过(guò),或流于表面。而下面(miàn)这支片子却(què)成功的抓到了那颗“心”。
这支手工铜灯品牌月影(yǐng)凯顿携手(shǒu)疯(fēng)智传媒为其打造的(de)品牌宣传片,舒(shū)缓的音(yīn)乐,老匠(jiàng)人(rén)娓娓道来的(de)声音,两分钟半走(zǒu)心(xīn)回忆,将人带入师徒(tú)传(chuán)承(chéng)的(de)感人故(gù)事。
朴素的独(dú)白,讲述的是师徒传承(chéng)的故事:老(lǎo)匠(jiàng)人的声音舒缓,讲(jiǎng)述自(zì)己跟随师父学(xué)习制灯的经历(lì)。从师父(fù)那里(lǐ),他学到的不仅是手艺,更重要的是对待铜灯的精神——“铜灯是(shì)有气质的,要想你(nǐ)的灯高贵有人欣赏,首先(xiān)要修炼自(zì)己”。师父早已(yǐ)故去,精神却在老匠人心里(lǐ)扎下(xià)了根,李(lǐ)宗盛在致(zhì)匠心中说(shuō)“一辈子总是还(hái)得让一些善意执念(niàn)推着往前(qián)”,对老匠(jiàng)人来说(shuō),他的执念就(jiù)是修炼自(zì)己,做到(dào)师傅“心中铜灯完(wán)美的样子”,让(ràng)师傅(fù)知道“他教给我的那些(xiē)东西随着岁月流(liú)逝变成(chéng)了某些更坚(jiān)定的东西”。
独白的结尾“每个人的(de)心中(zhōng)都有(yǒu)一盏灯,他代表了你的追求和心境,那么(me)你呢(ne),你的灯为谁而留”唤起(qǐ)观众心(xīn)中对师徒传承精神(shén)的(de)敬(jìng)佩。片中老匠(jiàng)人制作制(zhì)作铜灯的镜头(tóu),与师傅当初教他的镜头(tóu)交(jiāo)叉对比(bǐ),凸(tū)显出技(jì)艺和精(jīng)神的传(chuán)承。